luckincoffee瑞幸咖啡

luckincoffee瑞幸咖啡隶属于瑞幸咖啡（中国）有限公司。luckincoffee瑞幸咖啡是一家中国咖啡连锁品牌，总部位于厦门，由神州优车创始人陆正耀、神州优车COO钱治亚创立。公司定位新零售专业咖啡运营商，致力推动咖啡消费在国内的普及和发展，主要产品有拿铁（生椰拿铁、厚乳拿铁、酱香拿铁）、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。

luckincoffee瑞幸咖啡门店经营饮品及食品系列，除咖啡、茶饮外，通过与供应商合作推出果汁、轻食、坚果、零食和其他周边产品。在饮品方面，luckincoffee瑞幸咖啡采用频繁迭代产品清单的方式来保证消费者新鲜度，2020年推出了77款全新现制饮品，2021年推出113款全新现制饮品。此外，还与多个公司合作推出联名产品，比如与椰树集团联名推出的“椰云拿铁”，与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”等，此类联名产品主打的饮品卖点则是结合两家特征。例如，酱香拿铁的官方推文中，提及每杯拿铁中均加入了含贵州茅台酒的白酒风味厚奶。

luckincoffee瑞幸咖啡为快速打出名气，同时表现自身的“专业、时尚、商务化”的品牌调性，luckincoffee瑞幸咖啡签约明星张震、汤唯为形象代言人。在宣布推出战略茶饮产品“小鹿茶”后，为切合年轻消费群体的品牌定位，先后签约刘昊然、肖战为形象代言人。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡发布新品牌战略“年轻，就要瑞幸”，为进行年轻化布局，签约谷爱凌为形象代言人。2023年11月27日，签约易烊千玺为luckincoffee瑞幸咖啡全球品牌代言人，以进一步扩大年轻化布局。此外，luckincoffee瑞幸咖啡也有就特定饮品、系列产品或品牌形象邀请明星、公众人物进行短期代言合作，谭松韵、利路修、蒋奇明、商竣程、刘畊宏、罗翔等人均曾参与。

luckincoffee瑞幸咖啡采用“裂变增长”的社群营销方式，将拉新获客的广告费用，分解成老用户推荐的奖励费用与新用户注册的奖励费用，由此促进老用户拉新及社群推广。自曝出财务造假以来，逐渐把营销重心转向留存用户和私域社群。为激活现有沉淀流量黏性，提高复购率，通过“加入‘福利群’立领4.8折券”等社群营销方式，进一步吸引消费者留存，通过社群内部的高性价比优惠券来留住客户，提高用户复购率。

luckincoffee瑞幸咖啡主要系列产品

大师咖啡

“大师咖啡”是luckincoffee瑞幸咖啡开店初期即宣传推广的卖点口号，即luckincoffee瑞幸咖啡的咖啡均由WBC世界咖啡师大赛冠军团队拼配的咖啡豆制成，后分类为传统咖啡店常见的咖啡饮品系列。名下产品含美式咖啡、拿铁、卡布奇诺等。

瑞纳冰

“瑞纳冰”系列是luckincoffee瑞幸咖啡推出的咖啡冰沙产品，除了冰沙本身的冰爽口感外，根据不同风格的配料营造出独特口感。

生椰拿铁

“生椰拿铁”系列于2021年推出，主打卖点为新鲜椰浆、0乳糖和植物蛋白。名下产品有生椰拿铁、陨石生椰拿铁、抹茶好喝椰等。

SOE小黑杯

“SOE小黑杯”系列于2020年推出，其中SOE是Single Origin Espresso，意为“单一产地的浓缩咖啡”。不同单一产地咖啡豆在风味上较拼配咖啡有所不同，经过浓缩技术加工则可以使咖啡富有明显的地域特色。luckincoffee瑞幸咖啡供应的产地主要为埃塞俄比亚，涵盖瑰夏、耶加雪菲两种品类。

茶咖

“茶咖”系列于2023年推出，主打融合咖啡的醇香感与茶叶的清爽感。名下产品有碧螺知春拿铁、黄山毛峰拿铁等。

生酪拿铁

“生酪拿铁”系列于2022年推出，通过在咖啡中添加生干酪，使口感轻咸香浓。名下产品有生酪拿铁、马斯卡彭生酪拿铁等。

luckincoffee瑞幸咖啡奖项荣誉

2018

2018全球未来科技大会

2018全球卓越成就奖（年度最具成长力企业）

IIAC国际咖啡品鉴大赛

意式浓缩组金奖（ESPRESSO COFFEE #A）

手冲咖啡组金奖（DRIP COFFEE #H）

2019

意式浓缩组金奖（WIDE AWAKE #A、HAVE PASSION、CUP OF JOY #A）

全自动咖啡机组金奖（TOPPED OFF）

《商学院》杂志

优秀产品价值奖

2021

人民网

国民消费前沿模式（健康创新饮品）

IIAC国际咖啡品鉴大赛

IIAC铂金奖（小黑杯·SOE耶加雪菲）

《时尚健康》杂志

“健康生活倡导品牌”大奖

2022

《第一财经》杂志

“国民新国货”大奖

IIAC国际咖啡品鉴大赛

IIAC铂金奖（小黑杯·SOE耶加雪菲）

财联社第五届投资峰会

2022鲸潮奖（年度业财透明创新企业奖项）

2023

界面新闻

2023安心奖（年度匠心品质品牌）

凤凰网

特别贡献奖

新华网

2023企业ESG年度特别案例

中国财富网

“金狮”高质量发展优秀实践案例

财联社

年度影响力产品奖（酱香拿铁）

钛媒体

年度消费品牌-可持续创新奖

2024

IIAC国际咖啡品鉴大赛

2024 IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖

luckincoffee瑞幸咖啡供应链管理

咖啡豆

为确保咖啡豆的高品质供应，luckincoffee瑞幸咖啡建立覆盖全球五大产品的咖啡豆供应网络，与咖啡豆贸易商、原产地展开合作，例如2020年签订在埃塞俄比亚耶加雪菲产区采购精品咖啡豆的战略合作协议；2022年与瑞士ECOM集团达成采购巴西咖啡豆的合作意向。除此之外，luckincoffee瑞幸咖啡还从中国云南、危地马拉、埃塞俄比亚、巴拿马和哥伦比亚等地著名种植园采购优质咖啡豆，持续扩大高品质生豆采购规模，以保证咖啡豆的稳定供应。

咖啡烘焙基地

为确保咖啡豆品质，luckincoffee瑞幸咖啡使用专业咖啡烘焙设备，通过控制焙烧温度、焙烧空气量以及空气和原料之间的热交换，实现对咖啡豆烘焙的精准操控。并且持续加码烘焙基地建设的投入，以强化对咖啡豆的全流程把控能力。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡首个全自动化智慧型烘焙基地在福建正式投产，实现全自动化生产，年产能达1.5万吨。2022年，luckincoffee瑞幸咖啡的第二个咖啡烘焙工厂签约落户江苏昆山，预计年产能可达3万吨。2023年底，瑞幸云南保山生豆处理厂动工，在2024年3月12日进入试运营阶段。2024年4月，luckincoffee瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，预计年产能达3万吨

其他供应方向

基于咖啡门店的业务需要，luckincoffee瑞幸咖啡曾在2018年与轻食供应商百卡弗、百麦、中粮集团展开合作，旨在为门店提供三明治、巧克力司康、麦芬等轻食。2020年基于无人零售领域的需求，与百事、雀巢等品牌供应商达成合作，旨在丰富无人售货机可售产品。

luckincoffee瑞幸咖啡品牌文化

企业使命

创造幸运时刻，激发美好生活热望

核心价值观

求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢

企业愿景

创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分

luckincoffee瑞幸咖啡品牌使命

luckincoffee瑞幸咖啡总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。luckincoffee瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，luckincoffee瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。

luckincoffee瑞幸咖啡品牌愿景

2023年6月，luckincoffee瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，luckincoffee瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。luckincoffee瑞幸咖啡连续五年（2018-2022）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，luckincoffee瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，luckincoffee瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，luckincoffee瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。luckincoffee瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟政策

1、技术培训支持：luckincoffee瑞幸咖啡从产品技术培训和店面管理培训两个方面，夯实店面完全落地的基础

2、选址装修支持：luckincoffee瑞幸咖啡精准商圈定位，严密分析客流，完美SI店面空间设计，店面落地无忧。

3、区域保护支持：luckincoffee瑞幸咖啡稳固市场占有率，保护投资者利益。

4、营销活动支持：luckincoffee瑞幸咖啡专业营销团队为您提供网络推广、运营分析、活动策划等支持，全面助力品牌宣传。

5、物流配备支持：luckincoffee瑞幸咖啡及时配送材料与设备，确保运营顺利。

6、售后服务支持：设备维修扶持、疑难问题解答等，健全的售后服务体系，保障店面长久发展。

7、品牌升级支持：店铺形象设计更新、营销热点活动支持，确保品牌拥有强劲市场竞争力。

选择加盟luckincoffee瑞幸咖啡的五大理由

1、产品力强：luckincoffee瑞幸咖啡具有口碑好、味道棒的特点，深受各个年龄段人群喜爱。

2、监管力强：为确保产品优质，树立品牌口感与口碑，luckincoffee瑞幸咖啡严格把控每一个环节。

3、营销力强：完善的线上线下渠道，强大的广告投放，知名的推广理念。

4、研发力强：研发总监时刻监控国内外饮食潮流，不断更新产品线。

5、保护力强：根据合伙人地域地段等情况，策划专属活动方案，1公里区域保护，开店乐无忧。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟有哪些优势

1、品牌优势：luckincoffee瑞幸咖啡作为知名的品牌，在市场拥有强大的品牌号召力，是消费者忠实的品牌，口碑佳，加盟开店不愁客源。

2、产品优势：luckincoffee瑞幸咖啡加盟产品丰富多样，可满足不同层次消费需求。

3、技术优势：luckincoffee瑞幸咖啡拥有自己的研发团队，并且具有丰富的创新力，根据消费者的不同需求，提供不同的产品。

4、培训优势：luckincoffee瑞幸咖啡总部拥有资深的培训团队，加盟后为加盟商提供全方位的加盟培训，让加盟商经营开店更轻松。

5、服务优势：在约定的条件下，为您提供最优质的售后服务、保证在代理区域内品牌独家经营权。

6、投资优势：luckincoffee瑞幸咖啡加盟市场竞争小，加盟利润高，加盟后也可获得总部提供的各项支持，让您投资有保障，坐收好滚滚而来的财源。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟费用

luckincoffee瑞幸咖啡加盟的费用大概需要10-20万，luckincoffee瑞幸咖啡公司收取加盟费1-4万左右，品牌使用费4000-5000元/3年，权益保障金2-4万元，总部收取这些费用，会帮助加盟商快速立店，店面筹建中会协助加盟商选址、设计、装修等，剩余费用的大部分就用于店面的筹建工作，费用主要有设备费2-3万元，首批进货费2-4万元，房租90-150元/平方米/月，装修费用7-8万元，后续经营中，总部也会为加盟商提供营销方案和经营指导，确保加盟店正常经营，加盟商在后续经营中需流动资金1-2万元，用来支付店面的水电、员工的工资和日常开销。

加盟luckincoffee瑞幸咖啡后，加盟商能够省心省力的进行经营，加盟luckincoffee瑞幸咖啡是个不错的选择，luckincoffee瑞幸咖啡是个不可多得的好项目，预计2个月左右就可以收回成本。如果大家对这个品牌感兴趣，把握商机，一次加盟换来属于自己的事业。

luckincoffee瑞幸咖啡如何加盟

1、了解咨询：投资者在网上了解luckincoffee瑞幸咖啡的详细信息，或者填写您的联系方式，获取第一手的加盟政策资料。

2、现场考察：针对加盟商不是很了解的信息可以通过实地考察系统的了解。

3、填写申请：实地考察后，若对品牌各项情况都比较满意，确定要加盟的投资者，填写《加盟申请表》，向luckincoffee瑞幸咖啡总部提出加盟申请。

4、签订合同：双方达成意向，签订意向协议，对加盟商所选区域进行保护。

5、选址建店：商圈调查，寻找合适的商圈，进行评估，直至找到合适的店铺为止。

6、门店装修：luckincoffee瑞幸咖啡总部会为加盟商提供加盟店的装修方案，加盟商只需找装修公司按照图纸要求进行装修即可。

7、加盟培训：确定培训方式，加盟商派人员参加培训，营业人员到luckincoffee瑞幸咖啡总部了解运营流程等。

8、开业计划：根据店铺实际情况以及本地城市情况，制定相应的开业计划。

9、正式开业：luckincoffee瑞幸咖啡总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟条件

1、认同luckincoffee瑞幸咖啡的经营理念和管理制度。

2、有足够的启动资金和创业的决心。

3、在当地有合适的经营场地具备开拓市场能力。

4、无犯罪记录的合法公民，遵守相应的法律法规。

5、有优秀的服务团队，具备一定的管理能力。